C'est une entreprise complexe de créer un besoin.  Il faut être attentif à celui qu'on veut cerner, s'attacher à ce qui peut le toucher et mettre en place toute une batterie d'arguments qu'il ne pourra déjouer. C'est un travail long et compliqué. Il faut de la patience, de l'endurance pour aller au bout de son idée.

Et quand on a tout gagné, que, ça y est, le poisson est ferré, qu'il n'y a plus rien à faire d'autres qu'éventuellement profiter de sa victoire : alors, là, on s'aperçoit que ce besoin, on n'en a pas besoin. Que même, il va être importun. Qu'il n'est pas intéressant. Qu'on en a rien à foutre à présent.

On va dès lors concentrer tous nos efforts pour ne jamais le combler, pour le renier, le détruire, exactement comme s'il n'avait jamais existé.

Parfois, le besoin est un aspirateur, parfois, c'est un cœur.